以前、とある記事を見た時からずっと気になっていたブランド
「emmi(エミ)」
そのお店が有楽町ルミネにオープンしたので行ってきました。
「emmi(エミ)」は「snidel」「gelato pique」などを展開するマッシュグループから、新たに設立したマッシュスポーツラボによる新ブランドです。
その記事を読んだ時の第一印象はファッションとスポーツの要素が「5：5」だと感じました。
これまでスポーツ要素を含んでいる服でも大体「7：3」でスポーツ要素が３割程度っていう服はいくつも見てきましたが、
emmiの服は「5：5」でほんとそのままでもジムやジョギングができるくらいのスポーツウェアとして使えそうだと思ってました。
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| ちなみにこれが最初に「emmi」に興味を持った記事 |
実際行って見ると、どうやら
スニーカーと合わせるモードウェアの“atelier”と、
ヨガやスタジオスポーツ向けウェア“studio”
の2軸で展開してるようです。
の2軸で展開してるようです。
自分はどうやらemmiの「studio」に惹かれ、気になってたみたいです。
店内はとにかくスニーカーが多い！！
売り場の1/3以上を占めていて、
人気スポーツブランドの旬なスニーカーはほぼ揃っていました。
女の子はスニーカーが欲しくなったらここに行けば間違いなく見つかるでしょう。
さらにスーパーフードなどの健康食品も並んでいて、
枠にはめるなら俗に言う「ライフスタイルショップ」と呼べるのかもしれないけれど、
「衣・食・住」ではなく「衣・食・動」ってイメージでちょっと新しいポジションだと感じました。
今主流の「スポーツMIX」と「ライフスタイル提案型」の両方を兼ね揃えたお店で、今後店舗数も増やしていくとのことなので要チェックです！！
Katsutoshi Onuma